京東618預售戰報：進口母嬰、服飾消費翻倍，人均購買量同比增30%

海報新聞記者 孫杰 報道

(資料圖)

5月23日晚8點，京東618預售正式開啟。統計數據顯示，截至5月25日24點，今年618預售期間，人均購買預售商品數量同比增長超30%，縣域及農村市場預售訂單金額同比增長超40%。參與預售的消費者中，90后是主力人群，占比近70%，銀發族表現活躍，參與人數增長最高。

今年是新品大年，在這個京東618，3C數碼產品被更多追新用戶關注。預售開啟28小時，學生平板品類預售訂單金額同比增長3倍，雷蛇、ROG游戲鼠標預售訂單金額同比增長均超5倍，新興歌詞音箱預售訂單金額同比增長100%。截至25日24點，折疊屏手機銷量同比增長超3倍，運營商合約手機銷量同比增長超80%。微單相機預售訂單金額同比增長100%，固態硬盤預售訂單金額同比增長超4倍，移動電源預售訂單金額同比增長100%。

預售開啟后，趨勢類家電家居產品迎來了爆發增長。預售開啟4小時，超薄冰箱、2匹掛式空調、游戲電視等家電，原木風實木床、護眼燈、奶油風窗簾、琺瑯鍋等超60個趨勢品類預售訂單金額同比增長超5倍。預售開啟28小時，一次性旅行毛浴巾、洗臉巾產品預售期訂單金額同比增長超4倍。

“煙火氣沸騰”的京東618少不了“吃貨族”活躍的身影。胡姬花預售訂單金額同比增長超17倍，榴蓮預售訂單量同比增長超5倍。茶顏悅色28小時預售金額同比增長超11倍，瑞幸咖啡28小時預售金額同比增長超3倍。預售也掀起了家居日用品的搶購熱潮。立白家清旗艦店銷售爆發增長，28小時成交額同比增長超43倍；維達抽紙京東專供品28小時同比增長超10倍。網易嚴選、麥富迪等寵物品牌預售期訂單金額同比增長超3倍。

這個春夏的出游熱度拉升了車品消費，預售開啟僅10分鐘，新能源汽車充電樁品類銷量超去年預售全周期，預售前4小時，特斯拉品牌充電樁成交額超去年整體品類10倍，電動摩托車品類成交額同比增長7倍。與此同時，旅行機票品類成交額同比增長100%。

京東國際數據顯示，京東618預售開啟4小時，跨境母嬰、跨境服飾內衣、跨境汽車用品、跨境手機通訊等多個品類訂單金額同比增長均超100%。預售開啟28小時，愛他美、Calvin Klein、雀巢等62個品牌在京東國際的預售訂單量同比增長超100%。

健康消費持續亮眼，健康美顏的消費需求旺盛。預售期間，京東健康隱形眼鏡護理液預售成交額同比增速10倍，彩色隱形、醫學美護產品預售成交額同比增長3倍以上。兒科用藥品類預售成交額同比增長7倍,兒童腸胃用藥、中藥飲片、皮膚用藥是消費者選擇加購的新健康趨勢品類，預售期支付定金的用戶數同比增長分別為48倍、6倍、5倍。

京東五金城圍繞工業企業成本控制、生產質量等需求，推出“買貴雙倍賠”、“只換不修”等服務。中小微工業企業采購額同比增長近50%，其中，作為連接機械的緊固件，螺栓、螺釘等機械零件，中小微工業企業采購額同比增長258%；電線電纜作為工程生產現場電力傳輸的必要產品，中小微工業企業采購額同比增長114%。

今年京東618還在價格優惠力度上進行了加碼，帶給了用戶更實惠省心的消費體驗，也讓消費活力進一步釋放。

數據顯示，截至25日24點，在率先下探行業底價的帶動下，2T及以上大容量固態硬盤預售訂單金額同比增長超40倍。

5月24日上線的京東裝修自營整裝新品限時補貼2萬/戶，首發上市當天預約用戶破千。低至9.9元的鳳陽產業帶樂唯詩冰川杯預售訂單量同比增長超3倍，低至9.9元的感應小夜燈預售訂單金額同比增長150%。低至6折的ZIPPO戲夢火機預售訂單金額同比增長超5倍。

79元整箱的陽山水蜜桃成交額同比增長13倍；久年頭茬春參付定立減500，預售金額同比增長10倍；399元的愛肯拿貓糧、103.9元買一送二的北緯47°黃糯鮮玉米成交額同比增長5倍。

超1000款低至9.9超高性價比時尚商品預售訂單金額同比增長超10倍，低至650元的AMIPARIS T恤預售開啟5分鐘即售罄，低至5折的光威魚竿上線10分鐘售罄。

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